WWW.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 

Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |

«МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА И ПРОДОВОЛЬСТВИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ ГЛАВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ, НАУКИ И КАДРОВ УЧРЕЖДЕНИЕ ...»

-- [ Страница 2 ] --

Методика и содержание исследования. В процессе исследования были использованы такие методы как монографический и расчетно конструктивный. Применение энергосберегающих технологий и тех нических средств позволит снизить энергомкость производства сель скохозяйственной продукции в 1,3… 1,5 раза. Это стабилизирует тех нический потенциал агропромышленного комплекса Беларуси и соз даст предпосылки для его развития в дальнейшем. Будут обеспечены условия для более широкого применения прогрессивных машинных технологий и увеличения на этой основе ежегодного производства всех видов сельскохозяйственной продукции, поскольку намеченные к разработке и освоению технические средства, комплексы машин и комплекты оборудования характеризуются существенной новизной, адаптированы к различным условиям производства и обеспечивают уменьшение энергоресурсопотребления. Кроме того, реализация про граммы будет способствовать улучшению использования имеющегося в республике научно-технического потенциала, росту занятости и до ходов населения.

Исследование проводилось в СПК «Валище» Пинского района Бре стской области. Нами была изучена предпосевная технология обработ ки почвы под озимые зерновые культуры на площади 1195 га и пред ложена альтернативная технология минимальной предпосевной обра ботки.

Полученные результаты. Проведенные нами исследования пока зали, что применение традиционной технологии с использованием VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

оборота пласта земли более ресурсоемко по сравнению с технологией минимальной предпосевной обработки. При составлении технологиче ских карт мы получили следующие данные (табл. 1) Таблица 1 – Сравнение технологий обработки почвы Тарифный фонд заработ ной платы Цена использованного го рючего Расчеты по новой технологии проводились на основе применения новейшей разработки белорусских ученых – агрегата для минимальной обработки почвы АКМ-6. Его применение позволяет за один проход сделать необходимый комплекс операций по предпосевной обработке почвы для зерновых культур.

Экономический эффект выражается в следующем: снижается фонд заработной платы для работников занятых на подготовке почвы на 4833 тыс.руб., затраты на горючее уменьшаются на 59841 тыс.руб.

Таким образом внедрение технологии минимальной предпосевной обработки позволяет сэкономить на 1195 га более 64 млн.руб.

Учитывая положительные и отрицательные факторы минимальной обработки почвы, следует все же подчеркнуть, что в современном зем леделии только применение этих приемов позволяет снизить воздейст вие на почву отрицательных факторов (уплотнение почвы, разрушение структуры, нарушение водного режима).

Возрождение и устойчивое развитие сельского хозяйства немысли мо без формирования эффективного конкурентоспособного агропро мышленного производства, обеспечивающего продовольственную безопасность страны, интеграцию в мировое сельскохозяйственное производство и рынки продовольствия.

ЛИТЕРАТУРА:

1. Русан В.И. Энергоэффективность АПК: проблемы и перспе-ктивы/В.И. Русан// Бело русское сельское хозяйство. – 2009. - №12. - С.18-20.

2. Булавин Л.А.. Минимализация обработки почвы: реальность и перспективы/Л.А. Бу лавин// Белорусское сельское хозяйство. – 2009. - №9. - С.43.

КАФЕДРА

АГРОБИЗНЕСА

ТУМИЛЕВИЧ А.Я.

СБЫТОВАЯ СТРАТЕГИЯ ФИЛИАЛА «СЕРВОЛЮКС АГРО»

СЗАО «СЕРВОЛЮКС» НА ВНУТРЕННЕМ РЫНКЕ

ПРОДУКЦИИ ПТИЦЕВОДСТВА РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Научный руководитель – М.З. ФРЕЙДИН, канд. экон. наук, профессор.

Актуальность. Птицеводство во всем мире является одной из са мых перспективных отраслей. Ежегодно рост производства мяса пти цы составляет 6-7 %.

Методика и содержание исследования. Целью исследования яв ляется разработка стратегий по совершенствованию продвижения про дукции филиала «Серволюкс Агро» СЗАО «Серволюкс». В процессе исследования использовались экономико-статистические методы.

СЗАО «Серволюкс» является одним из крупнейших агропромыш ленных холдингов Республики Беларусь.

Филиал располагает достаточно разнообразным ассортиментом вы пускаемой продукции (более 150 единиц). Можно выделить следую щие основные группы выпускаемой филиалом продукции: мясо цып лят-бройлеров;

мясо кур;

печень цыплят-бройлеров;

сердце цыплят бройлеров;

мышечные желудки цыплят-бройлеров;

шеи;

ноги;

головы;

грудка;

крыло;

окорочек;

бедро;

голень;

филе;

набор для бульона;

по луфабрикат для кормления животных;

мясо механической обвалки;

фарши.

Доля ассортиментной в общем ассортименте, %: Мясо птицы – 10;

субпродукты – 18,7;

полуфабрикаты – 70,7.

В последние годы наблюдается рост объемов производства каждого вида продукции, наибольшими темпами роста отличились полуфабри каты и мясокостная мука (табл.1).

Таблица 1 – Производство продукции филиала «Серволюкс Агро»

Таблица 2 – Структура производства мяса цыплят-бройлеров VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»





По объемам производства мяса цыплят–бройлеров филиал входит в семерку крупнейших предприятий республики. По итогам работы месяцев 2009 года доля «Серволюкс Агро» в общем производстве мяса цыплят-бройлеров составляет 13%.

Рынок птицеводческой продукции Республики Беларусь неструк турирован. Сильных брендов недостаточно. Темпы роста потребления продукции птицеводства опережают скорость наращивания производ ственных мощностей. Но рынок потребления мяса птицы более конку рентен по отношению к производству мяса других видов животных, прежде всего по ценовому фактору, и имеет тенденцию наращивания емкости [2]. Рост емкости рынка может привести к возникновению но вых участников, в том числе и из-за рубежа. Указанные тенденции го ворят о необходимости наращивания объемов производства и расши рении ассортиментного перечня продукции.

Полученные результаты. Для продвижения филиала на рынке следует применить:

Стратегию увеличения доли рынка. Фирма должна расширять сбыт имеющихся товаров на существующих рынках при помощи ин тенсификации товародвижения, наступательного продвижения и самих конкурентоспособных цен.

Стратегию развития новых рынков. Стратегия подразумевает большие инвестиции в новые рынки. Фирма способна выявить для хо рошо известной продукции новые области применения.

Использование полноценных и высококачественных кормов, наря ду с высокотехнологичным оборудованием и использованием высоко продуктивных кроссов дает возможность увеличить продуктивность птицы, сократить затраты корма, снизить себестоимость производимой продукции и улучшить ее качество.

Следует внедрить последние инновационные решения в процессы выращивания, убоя, охлаждения, переработки отходов для получения высококачественного и безопасного для потребителя конечного про дукта. При производстве продукции следует учитывать ее экспортное назначение и придерживаться тех стандартов, которые существуют за рубежом. При разрпботке отечественных стандартов необходимо ру ководствоваться международной практикой, где применяется норми рование более чем по 100 наименованиям лекарственных и ветеринар ных препаратов [3, стр. 38-39].

ЛИТЕРАТУРА:

1.Длигач А. Мастер-класс в NIMA /А. Длигач //Персональный сайт [электронный ре сурс].- 2010. – Режим доступа: http://dligach.com/?p=234. - Дата доступа: 18.05.2010.

2.Ромашко А.К., Киселев, А.И. Пути повышения качества продукции птицеводства/ А.К.

Ромашко, А.И. Киселев // Белорусское сельское хозяйство – 2010. - №1. – с. 38-

КАФЕДРА

АГРОБИЗНЕСА

ХАТХЕ П.В.

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В МОЛОЧНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Научный руководитель В.В. ВАСИЛЬЕВ, канд. экон. наук, доцент.

Актуальность. В настоящее время важна грамотно разработанная технология и каналы продвижения товара к конечному потребителю, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе [2, с. 250].

Методика и содержание исследования. Цель исследования – вы явить перспективные направления совершенствования продвижения молочной продукции на основе организации рекламной деятельности.

В процессе исследования были использованы экономико статистические методы.

Анализ динамики производства молока и молочных продуктов в Беларуси свидетельствует о значительном увеличении валового произ водства молока. Эксперты отмечают, что этому способствовали хоро шая обеспеченность кормами, внедрение интенсивных и энергосбере гающих технологий. При этом уровень производства молока в расчте на душу населения превысил 600 кг, Вместе с тем уровень потребле ния молока в республике в настоящее время не превышает 60% от уровня 1990 года и составляет 60-70% от рекомендуемой физиологи ческой нормы 390 кг. В сельской местности данный показатель при мерно на 15% выше, чем в городских поселениях.

Полученные результаты. На основе проведенных исследований можно сделать вывод о том, что белорусские производители столкну лись с проблемой низкого уровня потребления молока на внутреннем рынке. Решение этой проблемы во многом связано с активизацией коммерческих усилий и развитии рекламной деятельности.

Освоение практических вопросов рекламной деятельности: в на стоящее время позволяет специалистам отделов маркетинга и матери ально-технического снабжения и сбыта на предприятиях четко и про фессионально планировать рекламную кампанию. Для этого необхо димо оптимизировать рекламный бюджет, грамотно проводить оценку экономической и коммуникационной эффективности рекламы, чтобы в конечном итоге достичь главной цели – получение прибыли на основе удовлетворения покупательского спроса.

ЛИТЕРАТУРА

1. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – 3-е изд. – Минск: Выш. шк., 2004.

– 463 с.

2. Крепкий Л.М. Экономическая диагностика предприятия – М.: Экономика, 3. Молочная промышленность РБ – итоги 2009 года [Электронный ресурс]. – 2009. – Режим доступа: http://www.bkc.by.com VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

СЕКЦИИ

№5 «Использование инструментов комплекса маркетинга в ра боте предприятий АПК»

№6 «Маркетинг и особенности его функционирования в рамках

СТУДЕНТЫ-ПРИЗЕРЫ

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

ГРЯЗЕВА О.В.

ЭВОЛЮЦИЯ ПОНЯТИЯ И СОСТАВЛЯЮЩИХ

КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

Научный руководитель – Н.Ф. ВОРОБЬЁВА, канд. экон. наук, доцент.

Актуальность. Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю факторов маркетинга, совокупность которых товаропроиз водитель использует в стремлении вызвать желаемую реакцию со сто роны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все то, что пред приятие может предпринять для воздействия на спрос своего товара.

Главная цель разработки комплекса маркетинга – обеспечение устой чивых конкурентных преимуществ предприятия.

Изучение комплекса маркетинга – это достаточно молодое, но весьма перспективное направление, так как классическую трактовку комплекса маркетинга, известную как «4Р», современные ученые по стоянно не только расширяют, но и предлагают ей альтернативные ва рианты (модель «SIVA» и т.п.). Цель исследования – рассмотрение этапов эволюции комплекса маркетинга.

Методика и содержание исследования. В процессе исследования использованы следующие методы: диалектический, исторический, синтеза и анализа.

В 1964 Дж. Маккарти предложил модель «4P» – представление о комплексе маркетинга как совокупности таких элементов, как продукт, цена, место и продвижение. В 1981 г. Дж. Бумс и Б. Битнер, разраба тывая концепцию маркетинга в сфере услуг, предложили дополнить комплекс маркетинга еще тремя «P»: люди, процесс и физическое до казательство факта оказания услуги. В 1990 г. Р. Лотеборн предложил модель «4С», в которую были включены: нужды и потребности поку пателя, затраты покупателя, информационный обмен, удобство. В г. Ч. Дев и Д. Шульц предложили модель SIVA (решение, информация, ценность, доступ), отражающую восприятие потребителями элементов классической модели «4P». В том же году О. Отлакан предложила мо дель 2P+2C+3S: персонализация, приватность, обслуживание клиен тов, сообщество, сайт, безопасность, стимулирование продаж.

Полученные результаты. Понятие комплекса маркетинга и сово купность элементов, включенных в это понятие, претерпели значи тельные изменения. Эта эволюция понятия отражает как развитие об щества в целом, так и изменения в экономике в частности.

В то же время следует сказать, что из множества предложенных по сегодняшний день схем, только классификация Маккарти стала дейст вительно общепринятой. Ключевым фактором при этом выступает то, что именно эти четыре элемента (продукт, цена, место, продвижение) могут полностью контролироваться маркетологом.

VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

ЖУКОВА В.С.

ИССЛЕДОВАНИЕ РАМОЧНЫХ УСЛОВИЙ

ФОРМИРОВАНИЯ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЙ

ПЛОДОВО-ЯГОДНОГО ПОДКОМПЛЕКСА

Научный руководитель – П.Б. ЛЮБЕЦКИЙ, ст. преподаватель.

Актуальность. Проблема эффективного сбыта товаров является самой распространенной и актуальной в любое время для любого предприятия. Остро проблема организации и совершенствования сбы товой деятельности складывается в организациях плодово-ягодного подкомплекса. Их продукция имеет специфические особенности: зави симость от природно-климатических условий, высокая инерционность, скоропортящийся характер и другие. Решение проблемы насыщения рынка сдерживается недостатком комплексных исследований в сфере организации производства, хранения и сбыта продукции отрасли.

Методика и содержание исследования. Для определения эффек тивных форм организации сбыта продукции плодово-ягодного под комплекса Республики Беларусь было проведено комбинированное поисковое маркетинговое исследование. Среди основных методов ис пользованы: метод анализа, метод контент-анализа, исторический и метод группировок.





В результате проведенного исследования установлено, что произ водством плодов и ягод занимается свыше 1500 сельскохозяйственных организаций на 44% от общей площади возделывания. Кроме того, на население и фермерские хозяйства приходится незначительная часть – 56,1 тыс. га плодово-ягодных насаждений. Площади насаждений и ва ловый сбор имеет тенденцию к росту.

Переработкой плодово-ягодной продукции в республике в настоя щее время занимаются 57 консервных и 35 винных заводов системы Минсельхозпрода и 21 плодоконсервное предприятие Белкоопсоюза.

Ежегодная потребность в плодово-ягодном сырье составляет 215- тыс. тонн. В результате нехватки сырьевых ресурсов недоиспользуют ся мощности на 50-60%. Емкость рынка по видам плодово-ягодных культур – яблоки, груши, сливы, алыча, вишня, черешня, черноплод ная рябина, черноплодная и красноплодная смородина, малина, кры жовник, ежевика, земляника и др., – значительно выше объемов про дукции, производимой в Республике Беларусь. Консервная промыш ленность испытывает трудности реализацией продукции на внутрен нем рынке в связи с низким уровнем ее конкурентоспособности.

Полученные результаты. Для формирования сбытовой политики предприятия плодово-ягодного подкомплекса определены рамки и ус ловия деятельности на отраслевом рынке, изучены основные формы и каналы сбыта продукции, установлены специфические особенности, обусловленные характером реализуемой продукции.

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

ЛЕОНЕНКО В.В.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА

Научный руководитель – В.П. ТРЕТЬЯКОВ, канд. экон. наук, доцент Актуальность. Чткое и уникальное позиционирование, диффе ренцирующее товар от других товаров, с которыми он конкурирует, очень важно для определения направления вектора развития и выбора выигрышной маркетинговой ориентации. Таким образом, стратегия позиционирования, как важнейшая составляющая стратегии развития предприятия, должна определять мероприятия товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики.

Методика и содержание исследования. Цель исследования – рас смотрение понятия позиционирования товара, основных этапов его разработки, а также изучение перспективных направлений позициони рования. В процессе исследования были использованы аналитический и сравнительный методы.

Полученные результаты. Проведенные нами исследования пока зали, что важный шаг в выборе направлений рыночной ориентации деятельности организации заключается в определении позиции про дукта на отдельных рыночных сегментах. Позиция продукта — это мнение, прежде всего, определенной группы потребителей, целевых рыночных сегментов, относительно важнейших свойств продукта Для обеспечения эффективного и обоснованного позиционирова ния целесообразно выполнять следующие основные условия:

должно существовать ясное представление о целевом рынке и по купателях, к которым стремится компания.

выгоды, на которых основывается позиционирование, должны быть важны для целевых покупателей.

позиционирование должно строиться на действительной силе компании и/или ее торговой марки.

позиции должны обладать коммуникабельностью, давать воз можность контакта с целевым рынком.

Разработка стратегии позиционирования включает три основных этапа: определение текущей позиции, выбор желаемой позиции, выбор стратегии для достижения желаемой позиции.

Таким образом, правильно спланированная и профессионально осуществляемая деятельность приносит отличные результаты, позво ляя фирме уверенно работать на рынке и занимать на нм прочные конкурентные позиции.

ЛИТЕРАТУРА

1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник/ И.Л. Акулич. – 3-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2004. – С.

46.

2. Ходяченко, В.Б. Маркетинг: Учеб. пособие. 2-е изд. переработанное и доп. – СПб.:

ОЦЭ и М, 2004. – С. 436.

VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

ЛИННИК В.А.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Научный руководитель – С.В. ЕРМОЛЕНКО, маг. экон. наук, ассистент.

Актуальность. В современной экономике Республики Беларусь главным направлением финансово-экономической и производственно сбытовой деятельности каждого производителя становится повышение конкурентоспособности предприятия для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли.

Методика и содержание исследования. Цель исследования – изу чить теоретические основы оценки конкурентоспособности предпри ятия. Методика исследования основана на использовании аналитиче ского метода познания.

Полученные результаты. Существуют весьма разнородные опре деления понятия конкурентоспособности предприятия. Наиболее употребляемым является определение понятия конкурентоспособно сти, приведенное в работе М.О. Ермолова: «Конкурентоспособность производителя (фирмы) представляет собой относительную характе ристику, отражающую отличия процесса развития данного производи теля от производителя-конкурента как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребно сти, так и по эффективности производственной деятельности» [3, с.11].

Конкурентоспособность предприятия зависит от ряда факторов: тех нико-экономических, коммерческих, нормативно-правовых [1, с.35].

Наряду с теоретическими исследованиями сущности конкуренции и конкурентоспособности, в экономической литературе давно обсужда ется проблема практической оценки конкурентоспособности. Можно констатировать, что разработаны вполне приемлемые методики оцен ки конкурентоспособности предприятия: метод рейтинговой оценки финансового состояния конкурентов, матричные методы, методы, ос нованные на оценке конкурентоспособности продукции предприятия, методы, основанные на теории эффективной конкуренции, комплекс ные методы [2, с.54]. Актуальность изучения конкурентоспособности для всех предприятий в современной Беларуси чрезвычайно высока.

Основным законом бизнеса в отношении конкурентоспособности ста новится мнение потребителя. Следуя этому закону, успешно работаю щие предприятия достигают хороших результатов.

ЛИТЕРАТУРА

1. Портер, М. Конкурентоспособность: учебное пособие/ М. Портер. – М.: Высшая шко ла, 2000. – 423 с.

2. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление: учеб ное пособие/ Р.А. Фатхутдинов. – М.: Высшая школа, 2000. – 312 с.

3. Ермолов, М.О. Анализ конкурентоспособности предприятия: учебное пособие/ М.О.

Ермолов. – М., 2004. – 366 с.

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

МАЛЕЕВА Т.Г.

СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ СВИНОВОДЧЕСКОЙ

ОТРАСЛИ

Научный руководитель – С.И. НЕКРАШЕВИЧ, канд. экон. наук, доцент.

Актуальность. Важной сферой мясного подкомплекса Республики Беларусь является свиноводческая отрасль. Поиск путей снижения се бестоимости продукции свиноводства, не только помогает многим хо зяйствам повышать эффективность своей хозяйственной деятельности и выживать в рыночных условиях, но и способствует повышению уровня обеспеченности страны мясом и улучшению уровня и качества питания населения.

Методика и содержание исследования. Целью исследования яв ляется анализ эффективного развития свиноводческой отрасли путем снижения производственных затрат, повышения продуктивности пого ловья животных, сокращения потерь при переработке. Опыт высоко развитых стран показывает, что в свиноводстве происходит объектив ный процесс специализации и концентрации отраслей независимо от форм хозяйствования. В процессе исследования были использованы:

монографический метод, аналитический метод, метод статистических группировок.

Полученные результаты. Проведенные нами исследования пока зали, что в настоящее время в Беларуси более 80 % свинины произво дится на промышленных комплексах, эффективность работы которых в сравнении с обычными фермами выше в 2-2,5 раза.

В Республике Беларусь разработана Республиканская программа развития комплексов по производству свинины, принятая в 1996 году, которая стала важнейшим документом, позволившим приостановить спад производства свинины в стране и постепенно начать наращивание объемов ее производства. Неотложной задачей на современном этапе развития отрасли свиноводства является разработка долговременных, научно-обоснованных селекционных программ, которые разрабатыва ются в БелНИИ.

В 2009 года в Республике Беларусь насчитывалось 1,9 млн. свиней, содержащихся на свиноводческих комплексах.

В развитии свиноводства республики определяющая роль принад лежит предприятиям индустриального типа. В настоящее время в стране функционирует 105 свиноводческих комплексов. Поголовье в некоторых из них достигает более чем девяносто тысяч голов.

Удельный вес свиноводческих комплексов в общем производстве свинины в сельскохозяйственных организациях составляет более 87 %.

На них содержится 77 % имеющегося поголовья свиней.

Проанализируем эффективность работы свиноводческих комплек сов в Республике Беларусь в зависимости от концентрации поголовья VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

на них в 2009 году. Для этого воспользуемся методом статистических группировок. Данные представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Эффективность работы свиноводческих комплексов Рес публики Беларусь в зависимости от концентрации поголовья на них в 2009 году Числен- сред Свыше Данные таблицы показывают, что в Республике Беларусь преобла дают свиноводческие комплексы мощностью до 15000 голов ( штук). Их удельный вес в общем количестве функционирующих сви нокомплексов в 2009 году составляет 54,3 %. удельный вес свиновод ческих комплексов с концентрацией поголовья свыше 30000 голов удельный вес составляет 11,4 %. Доля свиноводческих комплексов мощностью 15100-30000 голов составляет 34,3 % в общем количестве функционирующих свиноводческих комплексов в настоящее время.

Проанализировав показатели с точки зрения эффективности работы свиноводческих комплексов, получили, что при концентрации поголо вья на 1 комплекс в среднем 20232 головы получены наиболее высокие показатели привеса (90912 т) и среднесуточного прироста (481 г). При этом наблюдается тенденция снижения расхода кормов на 1 ц. к. ед. по сравнению с прошедшим 2006 годом. В 2006 году этот показатель со ставил 4,9 ц. к. ед. на 1 ц. привеса.

ЛИТЕРАТУРА

1. Шейко, И. П.Свиней по-разному считают / Шейко И. П // Белорусская нива. 2006 г.

26 января С 6.

2. Пестис, М. В. Реконструкция комплексов – приоритетное направление инвестирова ния свиноводческой отрасли / Пестис М. В., Шпак А. П // Агроэкономика 2004 г. № 4– С 14.

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

МАЛЕЕВА Т.Г.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФУНКЦИОНИРОВА

НИЯ СВИНОВОДЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Научный руководитель – С.И. НЕКРАШЕВИЧ, канд. экон. наук, доцент.

Актуальность. Любое предприятие заинтересовано в повышении уже достигнутых показателей, улучшении технологии производства, в поиске наиболее выгодных каналов сбыта своей продукции.

Методика и содержание исследования. Цель исследования – вы явить объективные причины специализации и концентрации отраслей независимо от форм хозяйствования. Применен метод статистической группировки.

Полученные результаты. Высокие показатели работы предпри ятий с более высокой концентрацией поголовья можно тем, что хозяй ства с большим поголовьем часто являются относительно стабильны ми и экономически сильными. Для изучения эффективности производ ства свинины проведем статистическую группировку ряда хозяйств Могилевской области для выявления взаимосвязи концентрации пого ловья с расходом кормов на 1 гол. в ц.к.ед., оплатой труда на 1 чел-час в тыс. руб., затратами труда на 1 гол. в чел-час, среднесуточным при ростом в г, стоимостью покупных кормов в тыс. руб. и себестоимо стью единицы продукции. Данные представлены в таблице 1.

Таблица 1 - Анализ взаимосвязи концентрации поголовья с показате лями эффективности производства Ст-сть 1ц к ед. покупн. кормов, тыс. руб. 3863 4151 4160 4058 С увеличением поголовья снижается себестоимость 1 т продукции и увеличивается среднесуточный прирост на 9 %. Положительной сто роной увеличения концентрации поголовья является и снижение за трат труда на 1 голову на 35 %. Это связано с тем, что на крупных комплексах большинство процессов механизировано и тем самым за траты труда в структуре всех затрат занимают небольшой удельный вес, что ведет к снижению себестоимости. Необходимо отметить, что наблюдается увеличение оплаты труда на 52%, что объясняется луч шей платежеспособностью и эффективной работы предприятия.

VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

МАРИНКИНА О.А.

РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ

МОЛОКОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ

РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Научный руководитель – С.И. АРТЕМЕНКО, ст. преподаватель.

Актуальность. Республика Беларусь принадлежит к мировых ли дерам по уровню производства молока на душу населения. Однако за период 2001-2009 г наблюдается существенное внутреннее снижение потребления молока и молочных продуктов. В этой связи и учитывая постоянно возрастающую конкуренцию на рынке молочной продук ции, особенно актуальными становятся вопросы реализации товарной политики предприятий отрасли Методика и содержание исследования. Цель исследования – ана лиз основных составляющих и направлений товарной политики моло коперерабатывающих предприятий Республики Беларусь. В процессе исследования были использованы монографический, аналитический методы.

В ходе исследования было выявлено следующее: товарная полити ка предприятия призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управлению;

поддержанию кон курентоспособности товаров на требуемом уровне;

разработке и осу ществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров.

Полученные результаты. Молочные продукты относятся к такой категории товаров, которые производятся на всех молокоперерабаты вающих заводах, являются продукцией повседневного спроса и имеют схожие характеристики. Поэтому производителям молочной продук ции необходимо расширять ассортимент за счет продуктов, имеющих в глазах покупателей дополнительную ценность (в виде ежедневных витаминов, полезных фруктовых или биодобавок, за счет привлека тельной и практичной упаковки). Кроме того, для повышения конку рентоспособности ассортимента молочной продукции предприятиям необходимо выпускать различные серии продукта. Как например, ОАО «Савушкин продукт» выпустил серию продуктов по сниженным ценам под торговой маркой «Ласковое лето».

Среди производителей молочных продуктов необходимо разви вать торговые марки, стремиться к повышению уровня узнаваемости своих изделий.

Таким образом, успех предприятия на рынке молочных продуктов зависит от реализации товарной политики, направленной на предос тавление рынку молочной продукции высококачественного товара, соответствующего требованиям потребителей.

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

МЕЛЬНИКОВА А.П.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И

ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

Научный руководитель – С.В. ЕРМОЛЕНКО, маг. экон. наук, ассистент.

Актуальность. В условиях усиления конкуренции на рынке и не определнности будущего особая роль в успехе деятельности пред приятий отводится стратегическому маркетингу и эффективной стра тегии. Чтобы обеспечить выработку долгосрочной стратегии для дос тижения целей предприятия и создать управленческий механизм реа лизации этой стратегии необходимо понимание сущности и содержа ния этих процессов.

Методика и содержание исследования. Цель исследования – изу чение теоретических аспектов возникновения и формирования страте гического маркетинга. Для решения задачи исследования в рамках по ставленной цели был использован аналитический метод познания.

Полученные результаты. Появление в 1970-х гг. стратегического маркетинга, как «производной» от концепции стратегического плани рования, составляет одну из важнейших достижений в качественном становлении и осмыслении маркетинга.

Проведнные исследования показали, что возникновение концеп ции стратегического маркетинга связано, с одной стороны, с развитием понимания маркетинга, осознанием его научной значимости, а с дру гой – с эволюцией подходов к пониманию стратегического управления в деятельности предприятия.

Формирование стратегического маркетинга происходило на протя жении нескольких десятилетий, начиная с 1960-х годов, и базирова лось на теоретических основах маркетинга и стратегического менедж мента. К общим предпосылкам возникновения стратегического марке тинга относят: общее насыщение рынков;

улучшение технических и организационных возможностей производства;

увеличение серийности и сокращение сроков внедрения товара;

повышение уровня требований потребителей к качеству товара и его сервису.

В экономической литературе отсутствует единое мнение в опреде лении понятий стратегического маркетинга. В общем виде его можно определить как процесс планирования направленный разработку стра тегии, учитывающей изменчивость факторов внутренней и внешней среды.

ЛИТЕРАТУРА

1. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учебное пособие / В.А. Михарева. – Мн.:

Гревцова, 2009. – 208 с.

2. Разумова, С.В. Стратегический маркетинг: учебное пособие / С.В. Разумова. – Мн.:

БГЭУ, 2008. – 375 с.

VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

НИКОЛАЕВА Я.Е.

ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

ХЛЕБОБУЛОЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ

Научный руководитель – С.И. АРТЕМЕНКО, ст. преподаватель.

Актуальность. Производство хлебобулочных изделий является одной из ведущих отраслей в пищевой промышленности в Республике Беларусь. Однако с 1995г. по 2009г. снизилось среднесуточное потреб ление хлеба на 117 грамм, объемы производства на 226 тыс. тонн. В этой связи и учитывая постоянно возрастающую конкуренцию на рын ке хлебобулочной продукции, особенно актуальными становятся во просы повышения конкурентоспособности хлебобулочных изделий.

Методика и содержание исследования. Цель исследования – вы явить факторы, влияющие на конкурентоспособность хлебобулочных изделий. В процессе исследования были использованы: монографиче ский метод, аналитический метод, опрос.

Полученные результаты. Проведенные нами исследования пока зали, что хлебобулочные изделия обладают определенными особенно стями, которые влияют на конкурентоспособность данных изделий. В частности, конечный характер потребления хлеба и хлебобулочных изделий обусловливает особую значимость параметров потребитель ского спроса. Взаимозаменяемость хлебобулочных изделий в пределах вида стимулирует конкуренцию между производителями хлебобулоч ных изделий. Перераспределение потребительских предпочтений в сторону иных продуктов питания влияет на снижение потребления хлебобулочных изделий. Короткий срок реализации готовой продук ции обусловливает необходимость создания эффективной системы сбыта на предприятиях. Для рынка хлебобулочных изделий характер ны сезонные колебания объемов производства. Так, спрос падает ле том: в это время года потребитель съедает в два раза меньше хлебобу лочных изделий, чем во все остальные сезоны. В течение недели спрос также подвержен колебаниям: он значительно возрастает в будние дни, а в выходные потребление хлеба падает почти в два раза.

По результатам маркетинговых исследований, среди важных кри териев выбора при покупке хлебобулочных изделий потребителями были названы вкусовые качества, свежесть изделия, цена, упаковка и внешний вид. Однако при совершении покупки потребители на из вестность производителя не ориентируются. Основными критериями выбора места покупки хлебобулочных изделий является близость ма газина к месту проживания или работ, учебы.

Таким образом, можно сделать вывод, что предприятиям, для по вышения уровня конкурентоспособности хлебобулочных изделий не обходимо акцентировать свое внимание на уровень цен, качество про дукции, оперативность доставки и продвижение.

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

ПАДАЛЕЦ К.В.

ПРИМЕНЕНИЕ ПРИНЦИПОВ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА

В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ ЧАШНИКСКОГО РАЙПО

Научный руководитель – Н.Ф. ВОРОБЬЁВА, канд. экон. наук, доцент.

Актуальность. Успешная реализация новых технологий торговли, в т.ч. мерчендайзинга, позволяет повысить эффективность работы предприятия, даже не наращивая объемов продажи товаров.

Методика и содержание исследования. Цель исследования – рас крытие принципов мерчендайзинга и их использование в торговле на примере магазинов Чашникского РайПО. В процессе исследования ис пользованы такие методы как наблюдение и анализ.

Полученные результаты. Мерчендайзинг – это один из современ ных инструментов маркетинга, позволяющий контролировать процесс продажи в розничной торговой сети, стимулировать потребителей в выборе и покупке товара. Большинство покупателей, попадая в замк нутое пространство магазина, начинают его обход, двигаясь, справа налево. Исходя из этого, в Чашникском РайПО продумали размещение входа в магазин (вход – справа, выход – слева). Была придумана до рожка «проход по периметру», где расположены полки с особенно привлекательными товарами и товарами повседневного спроса. Одним из принципов мерчендайзинга является экспозиция: в данном магазине товары находятся на уровне пола, рук и глаз, наиболее «рабочие» пол ки располагаются на уровне глаз. Как правило, почти 90% покупателей проходит одну треть помещения магазина, и собираются выйти. По этому в магазине №2 Чашникского РайПО используется классический принцип «Золотого треугольника» или «3/90». Сам вход, основной продукт: молочный отдел, далее хлебобулочные и на выходе мясной. В зоне касс выкладывают товар, необходимый для быстрой продажи (дорогой, новый). Покупатели охотнее выбирают товары, цена кото рых хорошо видна. Поэтому ценники должны располагаться точно под товаром, что не всегда применяется в практике Чашникского РайПО.

Кроме того, в Чашникском РайПО не уделяется должного внимания средствам распространения информации о продукции. Цель размеще ния рекламных материалов – напомнить покупателю о том, что в дан ном магазине он может приобрести интересующий его товар. Необхо димо уделять больше внимания качеству обслуживания покупателей в магазинах РайПО, поскольку качество обслуживания в сфере торговли играет важную роль: делает товар доступным и привлекательным для потребителя, способствует увеличению продаж.

Таким образом, действие мерчендайзинга начинается тогда, когда в поле зрения покупателя попадается магазин и заканчивается тогда, когда покупатель выходит из магазина с покупками.

VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

ПУЗЫРЕВСКАЯ В.А.

ОЦЕНКА ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ ВЫХОДА НА НОВЫЕ

РЫНКИ ДЛЯ ОАО «АГРОКОМБИНАТ «ДЗЕРЖИНСКИЙ»

Научный руководитель – С.И. АРТЕМЕНКО, ст. преподаватель.

Актуальность. Страусоводство является в настоящий момент дос таточно распространенной отраслью сельского хозяйства. Страусов разводят в Китае, Бельгии, США, Израиле, Финляндии, Египте и т.д.

всего в 130 странах. Мировое поголовье одомашненных страусов на считывает более трх миллионов голов. Бум начался в 90-е годы, когда было выявлено, что страусиное мясо содержит в полтора раза меньше холестерина и в девять раз меньше жира, чем, говядина, и не уступает ей по вкусу. Спрос на страусиное мясо в мире удовлетворен лишь на 10%, и рынок испытывает сильный дефицит Методика и содержание исследования. Для целесообразности выхода на новые рынки был проведен опрос экспертной группы на ос нове матрицы американской консультационной фирмы «АС Nielsen».

В качестве экспертов выступали специалисты ОАО «Агрокомбината «Дзержинский». Анкета содержала вопросы, делящиеся на следующие критерии оценки:

рыночные (1-2 вопрос);

товарные (6-8 вопрос);

сбытовые (9-10 вопрос).

производственные (3-5 вопрос).

Для оценки конкуренции на рынке страусоводческой продукции в Республике Беларусь была выбрана модель М. Портера, которая учи тывает 5 групп факторов.

Полученные результаты. По результатам опроса на основе мат рицы американской консультационной фирмы «АС Nielsen». можно сделать следующие выводы:

Рынок страусоводческой продукции является ограниченным, но достаточно емким и подвержен умеренным колебаниям;

Для начала разведения страусов ОАО «Агрокомбинат «Дзержин ский» должен понести затраты на покупку нового оборудования, не требуется переподготовка персонала, можно воспользоваться сущест вующей сырьевой базой;

Данная продукция обладает уникальными потребительскими свой ствами, при реализации можно использовать уже существующую тор говую марку, цены необходимо установить на уровне конкурентов или несколько ниже;

Новая продукция не оказывает влияние на сбыт уже существующе го ассортимента, при реализации можно частично использовать суще ствующую систему сбыта, но также необходимо разрабатывать новые каналы сбыта.

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

Оценка влияния основных сил конкуренции на рынке продукции страусоводства республики Беларусь с использованием матрицы М.Портера показала:

1. Ситуация на рынке. В целом рынок заполнен на 10%, является весьма привлекательный, с растущим спросом и большими потенци альными возможностями. Существует 2 - 3 десятка небольших фер мерских хозяйств, а также СООО «ПМ и Компания» на 300 голов страусов, ООО «Приднепровский» на 400 голов страусов, которые, в свою очередь не способны решать задачу насыщения товарного рынка продукцией страусоводства. Спрос на рынке явно ненасыщен, поэтому предприятия не склонны к проведению агрессивных стратегий.

Высота барьера ухода из отрасли усиливает конкуренцию.

2. Влияние потенциальных конкурентов. Высота барьера про никновения на рынок ( затраты на модернизацию производства) обу славливает низкую вероятность появления новых конкурентов, но в перспективе ситуация может изменится, так как данный рынок являет ся растущим и привлекательным. Поэтому при начале бизнеса в дан ный момент предприятие сможет отладить технологии производства, получить опыт, нарастить объмы производства, что при появлении новых конкурентов даст конкурентное преимущество.

3. Влияние поставщиков. Поскольку ОАО «Агрокомбинат «Дзер жинский» является многоотраслевым предприятием, имеет собствен ную кормовую базу, влияние поставщиков по ресурсу «корма» сво дится к нулю, что также является конкурентным преимуществом.

4. Влияние покупателей. На рынке присутствует большое количе ство покупателей, как обычные граждане, рестораны, которые явля ются потенциальными потребителями мяса и яиц страусов, так и лег кая промышленность - потребитель кожи и перьев. Такое разнообра зие покупателей не ставит предприятия в зависимость от одной групп.

5. Влияние товаров-заменителей. На рынке существует большое количество товаров-заменителей, которые являются традиционными.

Продукция страусоводства является «новой», поэтому придется при ложить значительно усилий для завоевания доли рынка, однако не следует забывать о ее качественных характеристиках, а также о том, что она считается продуктом высокого качества в развитых странах.

Таким образом, мы считаем целесообразно начать разведение страусов на ОАО «Агрокомбинат «Дзержинский» поскольку рынок еще не насыщен, нет агрессивных конкурентов;

у предприятия есть ресурсы для начала данного бизнеса.

ЛИТЕРАТУРА

Портер, М. Конкурентоспособность: учебное пособие/ М. Портер. – М.: Высшая школа, 2000. – 423с.

VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

ПУЗЫРЕВСКАЯ В.А.

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ

НОВОГО ТОВАРА ОАО «АГРОКОМБИНАТ «ДЗЕРЖИНСКИЙ»

Научный руководитель – С.И. АРТЕМЕНКО, ст. преподаватель.

Актуальность. Благодаря простоте выращивания птицы, ее высо кой продуктивности и дефициту, позволяющему устанавливать высо кие цены на мясо, яйца и кожу, страусоводство сделалась самой при быльной во всем мировом сельском хозяйстве - рентабельность в ней может превышать 200%.

Методика и содержание исследования. В процессе работы ис пользованы следующие методы: абстрактно-логический, историче ский, монографический, расчетно-конструктивный.

Полученные результаты. Проведенное исследование показало, что от реализации проекта по создании на территории предприятия фермы для выращивания страусов предприятие получит 26,3т мяса в убойном весе, 400 шкур, 200 неоплодотворенных яйц, перо белое ма ховое – 4000 шт., перо до 30 см – 40000 шт., перо до 40 см – 28000 шт., перо до 50 см – 16000 шт., перо до 50 см – 8000 шт.

Поскольку продукция страусоводства является с одной стороны новой для ОАО «Агрокомбинат «Дзержинский», с другой стороны ма лая часть потребителей знакома с ней, то целесообразно применить стратегию быстрого проникновения на рынок, которая предусматрива ет установление цен ниже конкурентов.

Цель коммуникационной политики можно сформулировать сле дующим образом: ознакомление покупателей с товаром, повышение осведомленности о нем. Так как потребителями мяса и яйца на началь ном этапе будут рестораны г. Минска (около 90%), оставшаяся часть продукции будет реализовываться конечному потребителю через соб ственную торговую сеть, а потребителями кожи и пера являются пред приятия легкой промышленности, то целесообразно для продвижения данной продукции применить стратегию «протягивания». Для реали зации данной стратегии применяем следующие тактические приемы:

реклама в метро;

личные продажи;

реклама на местах продаж на кото рые необходимо затратить 31,9 млн. руб., Таким образом реализация данного проекта имеет высокие пока затели эффективности. Простой срок окупаемости проекта – 1 год месяц, динамический – 2 года 11 месяцев. Внутренняя норма доходно сти – 59%, следовательно, проект имеет «запас прочности», который составляет 39%. Индекс рентабельности выше 1 и составляет 1,95, что также свидетельствует об эффективности проекта.

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

ПЫЖ М.С.

ПОНЯТИЕ БРЕНДА И ТЕХНОЛОГИЯ ЕГО СОЗДАНИЯ

Научный руководитель – П.Б. ЛЮБЕЦКИЙ, ст. преподаватель.

Актуальность. Понятие бренда в последнее время получает боль шое внимание, многие предприятия стараются создать неповторимый образ своего товара, чтобы завоевать лояльность потребителя и помочь ему в выборе среди товаров-конкурентов. Целью проведенного иссле дования является изучение подходов к определению понятия бренда и поиск грамотной технологии его создания.

Методика и содержание исследования. В процессе исследования были использованы методы: монографический, анализа и синтеза, сравнения, структурных аналогий и др.

Полученные результаты. Проведенные нами исследования пока зали, что однозначного определения понятия бренда на сегодняшний день не существует, однако, мы склоняемся к тому, что бренд – не только товарный знак, который помогает отличить товар одного про давца от однородного товара другого продавца, но это также и образ, который обладает высокой конкурентоспособностью и популярно стью, который позволяет успешно позиционировать себя в более вы соких ценовых диапазонах, нежели товары-конкуренты. Согласно Д.

Аакеру, Матанцеву, Назайкину, Трауту и др., процесс создания бренда включает в себя такие этапы как разработка стратегии, содержания и идеи бренда, анализ торговой марки и поиск имени бренда, позицио нирование. Стратегическое планирование бренда должно осуществ ляться с помощью методов, предопределяющих то, как товар сделан, назван, классифицирован, выставлен и рекламирован. В большинстве рассмотренных источников указывается, что основная идея бренда от ражает обещание, предложение его преимуществ. Для успеха имени бренда ученые рекомендуют делать его коротким и со значением, от личным от других, устанавливающим коммуникационную взаимо связь, легко запоминающимся. Удачное позиционирование позволяет не только определить место своего товара на рынке, но и предоставить ему дополнительное конкурентное преимущество. Таким образом, бренд необходимо рассматривать как инструмент осуществления мар кетинговой стратегии предприятия, а технология его создания включа ет в себя стандартный набор процедур, выполняемых в полном соот ветствии принципам маркетинга.

ЛИТЕРАТУРА

1. Иевлев, В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке / В.Ю. Иевлев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 9. – C. 43-45.

2. Санникова, А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: учеб. посо бие / А.Г. Санникова. – М.: ВНИИПИ, 2006. – 345 с.

3. Филюрин, А.С. Как Вы марку назовете.Три составляющих словесного товарного знака / А.С. Филюрин // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. – 2005. – № 10. – С. 67-69.

VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

ОБОЛЕВИЧ А. Э.

ФАКТОРЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ПОСТАВСКИЙ МОЛОЧНЫЙ ЗАВОД»

Научный руководитель – С.И. АРТЕМЕНКО, ст. преподаватель.

Актуальность. Интенсивность конкуренции на рынке является оп ределяющим внешним фактором уровня конкурентоспособности предприятия и потенциальной рентабельности его деятельности. Осо бенно это актуально для отраслей, отличающихся высокой интенсив ностью конкуренции, одной из которых является молочная отрасль Республики Беларусь.

Методика и содержание исследования. Цель исследования – тео ретическое, методическое обоснование основных факторов повышения конкурентоспособности ОАО «Поставский молочный завод».В про цессе исследования были использованы SWOT-анализ и экономико статистические методы.

Полученные результаты. Анализ ОАО «Поставский молочный завод» позволил выявить факторы повышения конкурентоспособности данного перерабатывающего предприятия. К ним относятся:

оптимальная загрузка производственных мощностей;

высокое качество выпускаемой продукции;

активная коммуникативная политика, включающая разработку рекламных роликов для телевидения, радио, презентаций;

проведение маркетинговых исследований;

организацию презентаций и дегустаций новинок молочных продуктов;

разработку фирменных сайтов;

постоянная работа с торговыми организациями, точная, специа лизированная и быстрая доставка к точкам продаж;

внедрение инноваций, связанных с расширением ассортимента выпускаемой молочной продукции благодаря разнообразным вкусо вым наполнителям и витаминным добавкам;

максимальное использование вторичного сырья и отходов произ водства, а именно обезжиренного молока и сыворотки, которая полу чается при производстве творожных изделий и сыров.

В целях обеспечения успешной конкуренции предприятия на рынке производителей молочной продукции ОАО «Поставский молочный завод» проводит, постоянную работу по выявлению резервом сниже ния затрат на производство продукции, рациональному использованию сырья и энергоресурсов, внедрению прогрессивной техники и техноло гии.

ЛИТЕРАТУРА

1.Основные социально-экономические показатели Республики Беларусь: Стат. бюл.

Минск, 2009. С. 2. Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент. М: ЗАО «Бизнес-школа», 2004.

362 стр.

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

САК А.К.

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Научный руководитель – П.Б. ЛЮБЕЦКИЙ, ст. преподаватель.

Актуальность. В современных условиях наличие маркетинговой службы на предприятии является обязательным условием не только эффективной деятельности и развития, а зачастую и необходимым ус ловием выживания фирмы. Основной задачей маркетинговой службы на сегодняшний день является продвижение продукции предприятия на рынок, в то время как основное предназначение маркетингового подразделения заключается в обосновании стратегических решений и разработке тактических действий на основе глубокого анализа рынка и положения предприятия на нем.

Методика и содержание исследования. В процессе исследования применялись такие методы как монографический, абстрактно логический, исторический, аналогий и др. Целью данного исследова ния является: выявление возможных направлений и форм совершенст вования организации маркетинговой деятельности перерабатывающе го предприятия. Для поиска направлений совершенствования марке тинговой деятельности на предприятии нами изучены примеры орга низации маркетинговых подразделений на ОАО «Гормолзавод №2», ОАО «Бабушкина крынка», ОАО «Савушкин продукт». В процессе ис следования выявлены мероприятия, составляющие текущую маркетин говую деятельность молочных заводов: поиск клиентов, экстенсивное увеличение каналов сбыта, изучение и анализ существующего и по тенциальных рынков сбыта, проведение опросов покупателей, как в крупных универмагах, так и в магазинах для выявления покупатель ских предпочтений, ценовой мониторинг. Большая часть рабочего времени штатных маркетологов используется на выполнение техниче ских функциональных обязанностей, что оставляет незадействованным значительный резерв эффективности функционирования предприятия.

Полученные результаты. В результате проведенных исследова ний нами разработаны основные направления совершенствования ор ганизации маркетинговой деятельности предприятия, среди которых можно выделить следующие: отделу маркетинга на предприятии необ ходимо отводить стратегическую роль и не ограничивать его деятель ность функциональным уровнем, спрос необходимо оперативно учи тывать при формировании производственной программы, деятель ность по связям с общественностью не должна сводиться только к ин формации о предприятии в СМИ, необходимо расширять деятельность по стимулированию сбыта и другим видам коммуникационной поли тики. Все виды маркетинговой активности предприятия должны быть интегрированы в систему в рамках маркетинговой стратегии предпри ятия.

VII студенческая научно-практическая конференция факультета бизнеса и права

«ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕХАНИЗМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В СФЕРЕ АПК»

СЕРГЕЕВА М.С.

ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ

ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ

ОРШАНСКОГО РАЙПО

Научный руководитель – С.И. НЕКРАШЕВИЧ, канд. экон. наук, доцент.

Актуальность. Анализ маркетинговой политики в целом и каждой составляющей комплекса маркетинга в отдельности поможет выявить «узкие» места в деятельности предприятия, выработать варианты их устранения и повысить эффективность его деятельности, а тем самым обеспечить конкурентные преимущества и завоевать прочные позиции на отраслевом рынке.

Методика и содержание исследования. В процессе исследования применялись структурный анализ, факторный анализ, АВС-анализ, проведено маркетинговое исследование. В результате проделанной ра боты по анализу комплекса маркетинга Оршанского РайПО были вы явлены возможные пути совершенствования каждой составляющей маркетинговой политики предприятия.

Совершенствование комплекса маркетинга на торговом предпри ятии необходимо начинать с совершенствования товарной политики, прежде всего – торгового ассортимента. Для оптимизации ассортимен та товаров, реализуемых в торговых точках Оршанкого РайПО, приве дения его в соответствие с современными потребностями покупателей, необходимо провести ряд мероприятий по его расширению и обновле нию. Совершенствование ценовой политики Оршанского РайПО необ ходимо начинать с создания системы скидок. Введение систем скидок должно предполагать наличие чткой связи ценовой и коммуникаци онной политики РайПО. Проведение маркетингового исследования, с использованием метода наблюдения, в торговых точках организации позволило выявить пути совершенствования сбытовой и коммуника ционной политики, а именно: расширение ассортимента товаров, пере оборудование магазинов, повышение качества обслуживания.

Полученные результаты. Таким образом, на примере анализа маркетинговой политики Оршанского РайПО можно сделать вывод, что для повышения эффективности и конкурентоспособности пред приятия все составляющие комплекса маркетинга и пути их совершен ствования должны находиться в тесной взаимосвязи и реализовы ваться как единое целое.

ЛИТЕРАТУРА:

1. Панкрухин, А.П. 5-е издание: учебник/ А.П.Панкрухин. Москва «Омега-Л», 2007.

2. Розова, Н.К. Маркетинг/Н.К. Розова. – СПб: Вектор, 2006.

КАФЕДРА

МАРКЕТИНГА

СЕРГЕЕВА М.С.

ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

ЧУП «ОРШАНСКИЙ КОНСЕРВНЫЙ ЗАВОД»

Научный руководитель – С.И. НЕКРАШЕВИЧ, канд. экон. наук, доцент.

Актуальность. Консервное производство является одним из слож ных производств пищевой промышленности. Оно отличается разнооб разием используемого сырья, множеством процессов и их параметров.

В настоящее время консервная продукция белорусских производите лей слабо конкурирует с импортерами из ближнего и дальнего зарубе жья. Причина этому - не только отсутствие широкого ассортимента производимых консервов, но и тара, в которую они упаковываются.

Поэтому рассмотрение проблем консервной промышленности Белару си на примере ЧУП «Оршанский консервный завод» является актуаль ной на сегодняшний день темой.

Методика и содержание исследования. В ходе изучения деятель ности предприятия было выявлено следующее.

Стратегическим направлением развития ЧУП «Оршанский кон сервный завод» является как более полное использование имеющихся мощностей с выпуском на их основе новых видов продукции, так и внедрение новых технологий. Однако в настоящее время завод не ис пользует всю производственную мощность и работает не с полной от дачей, что является следствием высокой конкуренции на рынке плодо овощных консервов, недостаточным спросом на продукцию завода, физическим и моральным износом техники и оборудования.

Cтратегия маркетинга ЧУП «Оршанский консервный завод» пре имущественно нацелена на получение прибыли за счет удовлетворения потребностей потребителей в высококачественных консервах;

форми рование у потребителя четкого, легко запоминающегося образа своей продукции, а ассоциирующегося с качеством и невысокими ценами;



Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 5 |
 
Похожие материалы:

«ОРИГИНАЛЬНЫЕ СТАТЬИ Самарская Лука: проблемы региональной и глобальной экологии. 2014. – Т. 23, № 1. – С. 5-92. УДК 581 ОСНОВЫ СТЕПНОГО ЛЕСОВЕДЕНИЯ ПРОФЕССОРА А. Л. БЕЛЬГАРДА И ИХ СОВРЕМЕННАЯ ИНТЕРПРИТАЦИЯ © 2014 Н.М. Матвеев Самарский государственный универсистет, г. Самара (Россия) Поступила 11.01.2012 Изложены сформулированные основоположником степного лесоведения как самостоятельной науки проф. А.Л. Бельгардом научные положения о геогра фическом и экологическом соответствии леса условиям ...»

«Б Б К 84 Р 7 Г 90 Рекомендовано в качестве пособия для внеклассного чтения в средних школах, колледжах и гимназиях Художник Надежда АНТИПОВА Г 90 ГРУШКО Е.А., МЕДВЕДЕВ Ю.М. Словарь русских суеверий, заклинаний, примет и поверий. — Нижний Новгород: Русский купец и Братья славяне, 1995. — 560 с. ISBN 5—88204—036—1 Уникальный словарь исследования народной мудрости — русских суеверий и поверий от древнейших времен до наших дней. Книга послужит не только интересным чтением, но и своего рода ...»

«НАУЧНЫЕ ДОСТИЖЕНИЯ В ОБЛАСТИ ЖИВОТНОВОДСТВА Министерство сельского хозяйства Республики Казахстан Казахский научно-исследовательский институт животноводства и кормопроизводства Научные достижения в области животноводства (информационный сборник о научных достижениях в области животноводства) К 20 летию Независимости Республики Казахстан Алматы, 2011 УДК 636.1 ББК 46.0 Н 34 НАУЧНЫЕ ДОСТИЖЕНИЯ В ОБЛАСТИ ЖИВОТНОВОДСТВА (информационный сборник о научных достижениях в области животноводства) ...»

«УЧ РЕ Ж ДЕ Н ИЕ О Б РАЗ О - В АН И Я МИНСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ О.С. КОНДАРЕВИЧ АГРАРНОЕ ПРАВО Учебно-методический комплекс Минск Изд-во МИУ 2004 УДК 349.4 ББК 67.407 К 64 Р е ц е н з е н т ы: Л.Г. Русак, кандидат юридических наук, доцент, зав. кафедрой гра- жданского права и процесса Академии управления при Президенте Рес публики Беларусь; А.А. Вишневский, кандидат юридических наук, ст. преподаватель кафедры экономико-правовых дисциплин Академии Министерства вну тренних дел Республики ...»

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ НАУК ГОСУДАРСТВЕННОЕ НАУЧНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВСЕРОССИЙСКИЙ ИНСТИТУТ АГРАРНЫХ ПРОБЛЕМ И ИНФОРМАТИКИ имени А.А. НИКОНОВА (ГНУ ВИАПИ имени А.А. НИКОНОВА РОССЕЛЬХОЗАКАДЕМИИ) УДК УТВЕРЖДАЮ № госрегистрации И131107164552 Инв.№ Директор ВИАПИ, д.э.н. _ Сиптиц С.О. _2013 г. ОТЧЁТ О НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЕ по заданию 01.06.03 Разработать методологию формирования эффективного сельскохозяйственного производства на территории Российской Федерации с учетом ...»

«УДК 633.18:631.531.16 Э.Р. Авакян, д-р биол. наук; К.К. Ольховая, н.с.; Т.Б. Кумейко, канд. с.-х. наук, ГНУ ВНИИ риса arrri_kub РОЛЬ ФИТОГОРМОНОВ В РЕГУЛИРОВАНИИ ПОКОЯ СЕМЯН РАННЕСПЕЛЫХ СОРТОВ РИСА В работе приведены литературные и экспериментальные данные по изучению возможности инициации покоя семян раннеспелых сортов риса фитогормонами гибберелловой (ГК), абсцизовой (АБК) кислот и аналогом АБК – салициловой кислотой (СК). In the article these are given literary and experimental data on ...»

«Российская академия сельскохозяйственных наук Государственное научное учреждение ВСЕРОССИЙСКИЙ ИНСТИТУТ АГРАРНЫХ ПРОБЛЕМ И ИНФОРМАТИКИ имени А.А. НИКОНОВА УДК № госрегистрации Инв. № УТВЕРЖДАЮ Директор, д.э.н. С.О. Сиптиц _ 2011 г. ОТЧЕТ О НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЕ РАЗРАБОТАТЬ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОГРАММ СЕЛЬ СКОГО РАЗВИТИЯ НА ФЕДЕРАЛЬНОМ И РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЯХ (задание по плану НИР 01.08.03.) на 2011-2015 гг. Разработать методы оценки эффективности инструментов государственной ...»

«МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ АЛТАЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Е.Д. Кошелева, К.Б. Кошелев КОМПЬЮТЕРНОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ГРУНТОВЫХ И ПОВЕРХНОСТНЫХ ВОД В ЗОНЕ БУРЛИНСКОГО МАГИСТРАЛЬНОГО КАНАЛА Монография Барнаул Издательство АГАУ 2010 УДК 744.4:514.18 Рецензенты: доктор технических наук, профессор, заведующий кафедрой мате матики и прикладной информатики ...»

«УДК 349.6(075.8) ББК 67.407я73 Э40 Рецензенты: Красов О. И. — доктор юридических наук, профессор кафедры экологического и земельного права юридического факультета Мо- сковского государственного университета им. М. В. Ломоносова; Кафедра экологического и земельного права юридического факультета Оренбургского государственного университета. Экологическое право : учебник / под ред. С. А. Боголюбова. — Э40 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт ; ИД Юрайт, 2011. - 482 с. - (Основы наук). ...»

«ОСОБО ОХРАНЯЕМЫЕ ПРИРОДНЫЕ ТЕРРИТОРИИ РОССИИ современное состояние и перспективы развития ОСОБО ОХРАНЯЕМЫЕ ПРИРОДНЫЕ ТЕРРИТОРИИ РОССИИ: современное состояние и перспективы развития Москва 2009 УДК 502/504 ББК 28.088 Особо охраняемые природные территории России: современное состояние и перспективы развития, авторы-составители В.Г. Кревер, М.С. Стишов, И.А. Онуфреня Книга подготовлена в соответствии с обязательствами Российской Федерации по выполнению Программы работ по особо охраняемым природным ...»

«ЗЕМЛЕУСТРОЙСТВО СЕЛЬСКО­ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ ЗЕМЛЕУСТРОЙСТВО СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ Санкт-Петербург 2002 Б Б К 65.32-5 С 89 Сулин М. А. С 89 Землеустройство сельскохозяйственных предприя­ тий: Учебное пособие. — СПб.: Издательство Лань, 2002. — 224 с. — (Учебники д л я вузов. Специаль­ ная литература). ISBN 5-8114-0422-0 Настоящее учебное пособие написано в соответствии с об­ щ е й п р о г р а м м о й у ч е б н о г о к у р с а п о м е ж х о з я й с т в е н н о м ...»

«1 2 МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования НОВОЧЕРКАССКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ МЕЛИОРАТИВНАЯ АКАДЕМИЯ (ФГБОУ ВПО НГМА) ПРОБЛЕМЫ ПРИРОДООХРАННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ЛАНДШАФТОВ Материалы международной научно-практической конференции посвященной 100-летию выпуска первого мелиоратора в России (24-25 апреля 2013 г.) часть 1 Новочеркасск Лик 2013 3 УДК 502.5 (06) ББК 26.7.82:20.18я43 П781 ...»

«Муниципальная информационная библиотечная система г. Томска Экологические проблемы Томской области Сборник дайджестов Выпуск 1 Томск - 2004 ББК 20 Э40 Составители: гл. библиограф Е. А. Сибирцева (МБ Северная МИБС); гл. библиотекарь В. Г. Белицина (МБ Северная МИБС) Экологические проблемы Томской области: сборник дайджестов / Сост. Е. А. Сибирцева, В.Г. Белицина.- Томск: МИБС Вып. 1. – 2004.- 172 с.: ил. В первый выпуск включены следующие дайджесты: Здоровье человека и окружающая среда (вып.1,2) ...»

«д. с. ОРЛОВ ХИМИЯ ПОЧВ Допущено Министерством высше­ го и среднего специального обра­ зования СССР в качестве учеб­ ника для студентов высших учеб­ ных заведений, обучающихся по специальности Агрохимия и поч- воведение ИЗДАТЕЛЬСТВО московского УНИВЕРСИТЕТА 1985 УДК 631. Орлов Д. С. Химия почв: Учебник. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1985. — 376 с. ил. В учебнике последовательно излагаются вопросы истории химии почв, ее ис­ пользования в практике сельского хозяйства, химические свойства и состав ...»

«Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования Международный государственный экологический университет имени А.Д. Сахарова Факультет мониторинга окружающей среды Кафедра экологического мониторинга, менеджмента и аудита С. Е. Головатый, С. В. Савченко, С. С. Позняк, О. В. Чистик МОНИТОРИНГ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗЕМЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ Под общей редакцией доктора сельскохозяйственных наук, профессора С. Е. Головатого Учебное пособие Минск 2009 УДК 631:504.054 ББК 40:26.2 М77 ...»

«Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования Международный государственный экологический университет имени А.Д.Сахарова О. В. Чистик, С. Е. Головатый, С. С. Позняк ОБЩАЯ И РАДИАЦИОННАЯ ЭКОЛОГИЯ МОНОГРАФИЯ Минск 2012 1 УДК 631:504:054 ББК 40:26.2 Ч68 Рекомендовано к изданию научно-техническим советом Учреждения образования Международный государственный экологический университет имени А.Д.Сахарова (протокол № 1 от 25 января 2012 г.) А в то р ы : О. В. Чистик, д.с/х.н., ...»

«МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН ФГБОУ ВПО БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ООО БАШКИРСКАЯ ВЫСТАВОЧНАЯ КОМПАНИЯ ИННОВАЦИОННОМУ РАЗВИТИЮ АГРОПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА – НАУЧНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ Часть I ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ, ОХРАНА И ВОСПРОИЗВОДСТВО ПРИРОДНЫХ РЕСУРСОВ И ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ РАСТЕНИЕВОДСТВА НАУЧНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ЖИВОТНОВОДСТВА И ВЕТЕРИНАРИИ ...»

«ГИДРОФИЛЬНЫЙ КОМПОНЕНТ В СРАВНИТЕЛЬНОЙ ФЛОРИСТИКЕ БОРЕАЛЬНОЙ ЕВРАЗИИ Научный редактор А. И. Кузьмичев Рыбинск, 2005 УДК 581/9(47+57)+581/524/444/3 ГИДРОФИЛЬНЫЙ КОМПОНЕНТ В СРАВНИТЕЛЬНОЙ ФЛОРИСТИКЕ БОРЕАЛЬНОЙ ЕВРАЗИИ Научный редактор А.И. Кузьмичев Сборник научных статей включает работы по структуре флоры и растительности водоемов. Анализируется таксономия, синтаксономия и динамика гидрофитов. Обсуждаются ареалогические и генезисные связи, эколого-биологические особенности. Внимание уделено ...»

«МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА И ПРОДОВОЛЬСТВИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ БЕЛОРУССКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИКИ Сборник научных трудов Основан в 2005 году Выпуск 1 (10) Именный указъ, данный Сенату Изыскивая способы къ постепенному усовершенствованiю земледълiя въ Имперiи нашей, яко главнъйшаго источника богатства частнаго и общаго, учредили Мы … особый Комитетъ …, но какъ главный способъ къ достиженiю столь желаемой цъли состоитъ въ ...»









 
© 2013 www.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.